Apple je službeno odabrao Google kao partnera za razvoj AI funkcionalnosti poput Siri. “Nakon pomnog razmatranja, utvrdili smo da Googleova tehnologija pruža najkvalitetniju osnovu za Apple Foundation Models i uzbuđeni smo zbog inovativnih novih iskustava koja će to omogućiti našim korisnicima,” izjavili su Apple i Google.
Ova suradnja potvrđuje ranija izvješća o dogovoru s Googleom. Ni Apple ni Google nisu potvrdili cijenu, ali prethodna izvješća sugeriraju da bi Apple mogao plaćati Google oko 1 milijardu dolara godišnje za pristup njegovoj AI tehnologiji. Dogovor dolazi nakon što je Apple neko vrijeme testirao tehnologiju konkurenata poput OpenAI i Anthropic.
Ova višegodišnja suradnja uključuje korištenje Googleovih Gemini modela i tehnologije oblaka za buduće Appleove temeljne modele. Dogovor nije ekskluzivan, prema izvorima upoznatima s ovom temom. Apple se tradicionalno fokusira na vertikalnu integraciju, oslanjajući se na vlastiti hardver i softver.
Proizvođač iPhonea suočio se s kritikama zbog svojih AI napora, osobito s asistentom Siri, koji zaostaje za konkurencijom. To ne znači da Apple nije tiho gradio snažne temeljne modele. Tvrtka je 2024. objavila prve verzije Apple Intelligence, koji dodaje AI postojećim funkcijama operativnog sustava poput pretraživanja fotografija i sažimanja obavijesti. Apple se također fokusirao na privatnost u svom AI razvoju, s većinom obrade koja se odvija na uređaju ili putem strogo kontrolirane infrastrukture. Apple tvrdi da će zadržati te standarde privatnosti tijekom suradnje s Googleom.
Strategija tvrtke rezultirala je suptilnim, ponekad nevidljivim oblikom AI, koji nema isti wow faktor kao ChatGPT ili Gemini. Također nije ispunila očekivanja korisnika u vezi s temeljitom promjenom Siri.
Apple je nekoliko puta odgodio lansiranje svog “personaliziranog Siri” glasovnog asistenta, ali glasnogovornik je rekao da nadogradnja dolazi ove godine. Prethodna izvješća sugeriraju da se obnovljena Siri očekuje na proljeće.
Suradnja Applea i Googlea također se događa u trenutku kada je Google suočen s više antitrustnih tužbi, uključujući jednu koja stavlja njegov odnos s Appleom u središte pažnje. U kolovozu 2024. godine, savezni sudac presudio je da je Google djelovao nezakonito kako bi održao monopol u online pretraživanju plaćanjem tvrtkama poput Applea za predstavljanje svoje pretraživačke usluge kao zadane na svojim uređajima i web preglednicima. Između 2021. i 2022. godine, Google je platio Appleu oko 38 milijardi dolara za osiguranje zadane pozicije pretraživača.
U prosincu 2025., sudac Amit Mehta izdao je konačne mjere u ovom slučaju, koje uključuju zabranu Googleu da sklapa ekskluzivne, zadane ugovore poput onog koji je imao s Appleom, osim ako ugovor ne završi najviše godinu dana nakon potpisivanja.
