Meta želi iskoristiti sposobnost umjetne inteligencije da informira i potencijalno utječe na kupce kako bi povećala prodaju na svojim platformama društvenih medija, poput Facebooka i Instagrama.
Na konferenciji Shoptalk 2026. ovoga tjedna, tehnološki div najavio je da će započeti testiranje novog iskustva koje omogućuje potrošačima da vide više informacija o proizvodima i sažetak korisničkih recenzija nakon što kliknu na oglas ili posjete web stranicu s Facebooka ili Instagrama.
Ova funkcija slična je Amazonovoj upotrebi generativne umjetne inteligencije za poboljšanje svojih recenzija proizvoda, koja je uvedena 2023. godine. Umjesto da korisnici moraju pročitati stotine recenzija kako bi dobili dojam o određenom proizvodu, Amazon koristi umjetnu inteligenciju za sažimanje recenzija u kratki odlomak koji se pojavljuje na stranici proizvoda.
Meta će također koristiti umjetnu inteligenciju na sličan način. U novom skočnom iskustvu koje se pojavljuje, AI funkcija može ponuditi pregled “što ljudi govore” o određenom proizvodu. Ovo može uključivati kratak uvod, a zatim ključne točke.
Međutim, u Meta aplikacijama, funkcija će također pružiti druge opće informacije, uključujući detalje o samom brendu, preporučene proizvode, potencijalne popuste ili rasprodaje, te na stranici pojedinog proizvoda, gumb za dodavanje stavke u korisničku košaricu.
Slijedi ažurirani proces naplate, razvijen u suradnji s pružateljima plaćanja Stripe i PayPal, koji omogućuje potrošačima da dovrše kupnju jednim dodirom. Meta navodi da već radi na drugim integracijama s Aydenom i Shopifyjem, koje će biti dostupne u budućnosti.
Oglašivač kontrolira kojeg partnera za naplatu koristi, pa kada potrošač pritisne gumb “Kupi sada”, može dovršiti kupnju i ispuniti narudžbu, dok korisnik ostaje u Meta aplikaciji.
Promjene u naplati dolaze uz druge nadogradnje Meta alata i funkcija za otkrivanje proizvoda.
To uključuje ažuriranje usmjereno na kreatore koje nudi prošireni opseg partnerskih veza s kojima mogu surađivati na Facebooku, dok se konkurencija s TikTokom povećava. Dodaci za partnere uključuju Amazon, eBay i Temu u Sjedinjenim Američkim Državama, Mercado Libre u Latinskoj Americi i Shopee u Aziji.
Kasnije ove godine, na Instagramu će Meta također testirati partnere poput Amazona (SAD) i Shopee (Azija). Partneri će birati koje proizvode žele promovirati i postavljati provizijske stope za prodaje koje kreator dobiva kada netko kupi putem njihovog računa.
Pored toga, kreatori Instagram Reels-a dobit će pristup katalogu proizvoda iz tvrtki u 22 zemlje koji će im pomoći da pronađu proizvode koje žele prikazati u svojim videima.
