Sve veće aplikacije za zabavu počinju izgledati slično, a to nije slučajno. Tijekom proteklog desetljeća, platforme su se borile za dominaciju nad jednim formatom: glazbom, videom, podcastima, audioknjigama. Sada, uz pomoć AI-a, bore se za nešto veće — postati aplikacija kojoj se korisnici obraćaju kad god imaju slobodnog vremena, bez obzira na oblik sadržaja.
Postoji nekoliko razloga za to. Tržište aplikacija za zabavu doseže zrelost, što usporava rast i prisiljava tvrtke da se natječu prema vremenu provedenom u aplikaciji i prihodima po korisniku, umjesto prema novim registracijama. Uz to, današnji kreatori često rade preko različitih formata, pa je logično pružiti dom za sav njihov sadržaj, a ne samo za jedan dio.
AI dodaje treći razlog. Olakšava jednoj tvrtki da dobro izgradi i vodi nekoliko formata, a što je širi miks sadržaja, to korisnici više vremena provode u aplikaciji, što pak povećava i prihode od oglasa i pretplata.
Netflix je jasan primjer ovog trenda, jer je usluga tijekom posljednjih nekoliko godina dodala igre, sportske prijenose i druge događaje, a nedavno i kratke video isječke i podcaste. Cilj je zadržati korisnike i kada nemaju što gledati na TV-u ili u filmu, kao i pronaći način da iskoriste male dijelove slobodnog vremena koje ljudi obično popunjavaju skrolanjem društvenih mreža, igranjem casual igara ili gledanjem TikToka ili Reelsa.
Spotify također proširuje svoj utjecaj izvan prvobitnog koncepta kao doma za streaming glazbu. Nakon dodavanja podcasta, tvrtka je dodala podršku za video podcaste, društvene značajke poput Q&A i komentiranja, priča i poruka, kao i različite tipove sadržaja poput fitness klasa, audioknjiga i narativnih časopisa.
