Meta koristi umjetnu inteligenciju za brzo lansiranje aplikacija, a još ih mnogo dolazi. Tijekom poziva s investitorima za drugo tromjesečje, izvršni direktor Meta, Mark Zuckerberg, rekao je da tvrtka ima nove aplikacije u planu, nakon nedavnog niza lansiranja koja su uključivala aplikaciju za prodavače na Marketplace-u, aplikaciju za Facebook Grupe, gaming aplikaciju, novu aplikaciju za fotografije iz Instagrama i eksperiment s AI pričama za laku noć.
Meta je godinama pokušavala i neuspješno razvijala nove, samostalne društvene aplikacije koje bi dopunile njene glavne platforme. Sada tvrtka tvrdi da veliki jezični modeli (LLMs) omogućuju brže isporuke softvera, što joj omogućuje brže testiranje novih ideja.
“Uzbuđen sam zbog toga kako AI pomaže našim timovima da ubrzaju razvoj proizvoda,” rekao je Zuckerberg investitorima tijekom poziva. “Ranije ove godine, isporučili smo Instagram Instants. Također smo upravo lansirali Forum, samostalnu aplikaciju za Grupe, i Seller, samostalnu aplikaciju za Marketplace. Očekujem da će biti mnogo lakše lansirati nove aplikacije. Planiramo razviti više ideja i koristiti naše sustave preporuka za njihovo skaliranje,” dodao je.
“AI poboljšava naše osnovno poslovanje; čini naše aplikacije relevantnijima i donosi bolje rezultate za tvrtke. Počinjemo isporučivati više inovativnih proizvoda, a uskoro ćemo imati još mnogo toga,” rekao je Zuckerberg.
Meta je prošla kroz slične pokušaje i ranije. U svojim prvim danima, Meta (tada poznata kao Facebook) imala je unutarnji inkubator pod nazivom Creative Labs, koji je imao za cilj testirati nove društvene koncepte.
Ta inicijativa rezultirala je s nekoliko lansiranja: aplikacija za dijeljenje fotografija Slingshot, anonimna chat aplikacija Rooms, konkurent Flipboardu pod nazivom Paper, aplikacija Moments za dijeljenje fotografija i kolaborativna video aplikacija poznata kao Riff. Ti eksperimenti završili su 2015. godine, a aplikacije su na kraju sve zatvorene, jer je tvrtka imala poteškoća u pronalaženju publike za svoje napore.
U ranim 2020-ima, Meta je ponovno pokušala, ovaj put s internom R&D grupom, NPE Team, koja je testirala aplikacije uključujući chat aplikaciju Bump, društvenu glazbenu aplikaciju Aux, aplikaciju za zadatke Move, aplikaciju za dejtanje Spark, aplikaciju za pozivanje CatchUp, E.gg, aplikaciju za događaje Venue, aplikaciju za Q&A Hotline, konkurenta Cameo Super, aplikaciju za parove Tuned, glazbenu aplikaciju BARS i druge.
Opet, nijedna nije postala uspješan hit, a aplikacije su zatvorene.
Sada Meta može navesti barem jedan primjer kako AI pomaže novim aplikacijama da se razvijaju. Konačno je ostvarila skroman uspjeh s Threads, koja sada ima 500 milijuna mjesečnih aktivnih korisnika. Zuckerberg voli reći da će Threads jednog dana postati aplikacija s milijardu korisnika.
S Threads-om, Meta je naučila osloniti se na svoju postojeću korisničku bazu kako bi inicijalno popunila aplikaciju ljudima, a zatim je nastavila značajno promovirati na svojim postojećim platformama, uključujući Facebook i Instagram. No, LLM-ovi su još jedan ključni faktor u rastu Threads-a, jer tvrtka navodi da vidi “značajne dobitke” od preporuka sadržaja potpomognutih AI-jem.
“Otkrili smo da su LLM-ovi sve sposobniji u isporuci poboljšanja rangiranja i preporuka,” rekla je financijska direktorica Meta, Susan Li, investitorima tijekom poziva. “Prvo, oni čine naše postojeće sustave pametnijima razumijevanjem o čemu se zapravo radi u sadržaju i generiranjem boljih podataka za obuku. Drugo, agenti potpomognuti LLM-om također pomažu u razvoju inženjeringa evaluirajući kvalitetu sadržaja, otkrivajući trendove i testirajući promjene rangiranja.”
Li je dodala da je ranije ove godine, Meta postigla prekretnicu: svaki Reel i Feed post na Instagramu sada se automatski obrađuje putem LLM-a i analizira po temi i tonu, što pomaže poboljšanju preporuka.
Tvrtka također razvija preporučiteljske sustave temeljene na LLM-ima, što bi joj moglo pomoći bolje skalirati nove aplikacije kada stignu.
Investitori nisu postavljali dodatna pitanja izvršnim direktorima o novim aplikacijama koje Meta planira, jer su bili više zabrinuti zbog troškova AI-a i rastućih ambicija tvrtke. Ipak, Zuckerberg je sugerirao da ljudi neće dugo čekati da vide što slijedi, rekavši da su “novi potrošački proizvodi” “uskoro u pripremi.”
