Google priprema lansiranje YouTube Create aplikacije za iOS uređaje gotovo dvije godine nakon što je aplikacija za uređivanje videa predstavljena isključivo na Androidu. Oglasi za posao koje je pregledao TechCrunch otkrivaju da tvrtka aktivno zapošljava inženjere u Indiji za razvoj iOS verzije.
Oglasi za posao pokazuju da Google zapošljava softverske inženjere u Bengaluru kako bi izradio iOS verziju. Izvorna Android aplikacija debitirala je u SAD-u i još sedam tržišta u rujnu 2023., a zatim se proširila na 13 dodatnih tržišta do veljače 2024.
YouTube Create pruža besplatne alate za uređivanje mobilnih videa namijenjene kreatorima sadržaja, nudeći značajke poput naljepnica, GIF-ova i efekata za YouTube Shorts i dulje videe. Google je razvio aplikaciju nakon konzultacija s 3.000 kreatora kako bi osigurao da zadovoljava njihove potrebe.
Aplikacija je Googleov pokušaj da se natječe s popularnim CapCut editorom tvrtke ByteDance. Međutim, ekskluzivni podaci Sensor Towera koje je podijelio TechCrunch pokazuju da je YouTube Create znatno iza CapCut-a i još jednog etabliranog konkurenta, InShot-a.
Konkurencija nije ni blizu. U drugom kvartalu ove godine, CapCut i InShot preuzeti su 66 milijuna i 21 milijun puta, dok je YouTube Create zabilježio manje od 500.000 preuzimanja ovog kvartala i samo 4 milijuna preuzimanja od svog lansiranja.
Razlika u angažmanu korisnika je još izraženija. CapCut se može pohvaliti sa više od 442 milijuna aktivnih korisnika mjesečno na Android aplikaciji u drugom kvartalu, dok InShot tvrdi da ima 92 milijuna. YouTube Create zaostaje s manje od 1 milijun aktivnih korisnika mjesečno.
Na iOS-u, platformi koju YouTube Create sada cilja, konkurencija je jednako jaka. CapCut prednjači s 194 milijuna aktivnih korisnika mjesečno u drugom kvartalu, a slijedi ga InShot s 25 milijuna. U međuvremenu, CapCut i Instagramov Edit dominirali su preuzimanjima na iOS-u ovog kvartala s 28 milijuna i 7 milijuna preuzimanja, redom.
Unatoč zaostatku u brojevima, YouTube Create pokazuje određeni zamah s povećanjem od 28% aktivnih korisnika na godišnjoj razini u drugom kvartalu, nadmašivši 9% rasta za CapCut i 7% pada za InShot, prema podacima Sensor Towera.
“Iako se može pohvaliti solidnim rastom korisnika na godišnjoj razini, YouTube Create se bori da prati neke od svojih većih, etabliranih konkurenata poput CapCut-a, koji ima više od 10 puta veći broj aktivnih korisnika mjesečno,” rekao je Abe Yousef, viši analitičar u Sensor Toweru.
YouTube Create može graditi lojalniju bazu korisnika, sugerira Yousef. Povećanje broja aktivnih korisnika uz opadajuće preuzimanje moglo bi ukazivati na to da se ljudi koji su prethodno isprobali aplikaciju vraćaju kako bi je redovito koristili.
“CapCut je lansiran prije mnogo godina, a činjenica da je besprijekorno integriran sa svojom sestrinskom aplikacijom, TikTok, vjerojatno igra ulogu u ovoj značajnoj razlici u veličini s YouTube Create,” rekao je Yousef.
Ipak, YouTube Create se suočava s problemima zadržavanja. Njegova stopa zadržavanja od 90 dana — postotak korisnika koji su preuzeli aplikaciju i još uvijek je koriste 90 dana kasnije — bila je otprilike 1% u prvom kvartalu, daleko ispod 7% za CapCut i 4% za InShot.
Metrike angažmana također ističu razliku. Korisnici provode u prosjeku 38 minuta mjesečno na YouTube Create, u usporedbi s 62 minute za korisnike CapCut-a. Korisnici CapCut-a također češće otvaraju aplikaciju, u prosjeku 23 sesije mjesečno naspram 11 za YouTube Create.
Geografski, baza korisnika YouTube Create postaje raznolikija. Indija je predstavljala 67% ukupnih aktivnih korisnika mjesečno na YouTube Create u drugom kvartalu prošle godine, ali taj se udio smanjio na 51% ovog kvartala dok aplikacija dobiva na popularnosti drugdje. Ipak, YouTube Create se čini da stječe stabilnost u Indiji, s omjerom dnevnih prema mjesečnim aktivnim korisnicima koji se poboljšava s 9% prošle godine na 12% ove godine.
Osim Indije, Indonezija se pojavila kao drugo najveće tržište YouTube Create-a, predstavljajući 21% njegovih globalnih aktivnih korisnika mjesečno. Njemačka (5%), Brazil (4%) i Velika Britanija (3%) zatvaraju popis najvećih tržišta.
Aplikacija pokazuje posebno jak rast u nekoliko drugih tržišta, s povećanjem aktivnih korisnika mjesečno na godišnjoj razini od 119% u Španjolskoj, 91% u Južnoj Koreji, 89% u Francuskoj i 71% u Singapuru.
“Lansiranje YouTube Create na iOS-u moglo bi apsolutno pomoći platformi da poveća svoj tržišni udio, iako će oštra konkurencija u prostoru, kako od drugih video editora podržanih društvenim mrežama, tako i od nativnih video editora, ostati prisutna,” rekao je Yousef.
Google nije odgovorio na zahtjeve za komentar.
