U skladu s prošlogodišnjim trendom prikazivanja umjetne inteligencije (AI) u skupocjenim oglasima, reklame za Super Bowl 2026. otišle su korak dalje koristeći AI za stvaranje reklama i promociju najnovijih AI proizvoda. Bilo da se to voli ili ne, ova tehnologija postala je zvijezda sama po sebi, uz najnovije filmske trailere i brendove grickalica.
Razgovarajmo o najvećim trenucima iz ovogodišnjih reklama, koje su uključivale robote, AI naočale i dramatične trenutke s osnivačima tehnologije.
Svedka
Brend votke Svedka predstavio je prvi “primarno” AI-generirani nacionalni oglas za Super Bowl. 30-sekundni oglas pod nazivom “Shake Your Bots Off” prikazuje robot karakter Fembot i njenog novog prijatelja Brobota kako plešu na ljudskoj zabavi.
Prema Svedkinom matičnom društvu Sazerac, trajalo je otprilike četiri mjeseca da se rekonstruira Fembot i obuci AI da imitira facialne izraze i pokrete tijela. Međutim, brend je istaknuo da su određeni aspekti, poput razvoja priče, i dalje bili u nadležnosti ljudi.
Tvrtka je surađivala s AI kompanijom Silverside za izradu ovogodišnjeg Super Bowl oglasa. Silverside AI je tim koji stoji iza nedavno AI-generiranih reklama za Coca-Colu koje su izazvale kontroverzu. Ovaj potez predstavlja hrabru odluku za predstavljanje AI-generiranog sadržaja tijekom Super Bowla, događaja poznatog po visokoprofilnim oglasima. Oslanjanje na AI polarizira, potičući rasprave o tome hoće li AI zamijeniti kreativne poslove.
Bez obzira na to, Svedka je definitivno potaknula raspravu.
Anthropic
Reklama Anthropic nije bila samo o prodaji njihovog Claude chatbota, već je također upućivala kritiku na plan OpenAI-a da uvede oglase u ChatGPT. Umjesto da se fokusira samo na značajke Claude-a, zafrkavala se na račun ideje da vaš AI asistent iznenada postane reklamni promotor.
Ovo nije bio standardni proizvodni pitch, a situacija je eskalirala u online sukob. Sam Altman iz OpenAI-a nazvao je oglas “očito nepoštenim”.
Meta
Meta je istaknula svoje AI naočale brenda Oakley, dizajnirane za sport, vježbe i avanture. Oglas je prikazivao ljubitelje uzbuđenja koji koriste naočale za snimanje nezaboravnih trenutaka.
Amazon
Amazonov oglas imao je pomalo zastrašujući pristup, s Chrisom Hemsworthom u satiričnom scenariju “AI se sprema na mene”. Ova reklama humoristično prikazuje uobičajene strahove o AI-u.
Googleov oglas predstavio je Nano Banana Pro, njihov najnoviji model za generiranje slika. Oglas je pratio majku i sina koji koriste AI za zamišljanje i dizajniranje svog novog doma.
Wix
Wix je istaknuo svoju novu AI platformu Wix Harmony, obećavajući kreiranje web stranica jednostavno kao razgovor s prijateljem.
