Višegodišnji ugovor između Applea i Googlea za integraciju Gemini modela u unaprijeđeni Siri nije samo još jedno partnerstvo među velikim tehnološkim tvrtkama. Ovaj dogovor, objavljen u ponedjeljak, pruža rijetku priliku uvidjeti kako jedna od najodabranijih tehnoloških tvrtki na svijetu ocjenjuje temeljne modele, a kriteriji bi trebali biti važni svakoj tvrtki koja razmatra slične odluke.
Ulog je bio značajan. Apple je javno integrirao ChatGPT u svoje uređaje od kraja 2024. godine, dajući OpenAI istaknuto mjesto unutar Apple Intelligence ekosustava.
Pobjeda Googlea s Gemini modelom predstavlja odlučujući pomak u strategiji Appleova AI infrastrukture, što OpenAI relegira na, kako to opisuje Parth Talsania, izvršni direktor Equisights Researcha, ‘podršku, pri čemu ChatGPT ostaje namijenjen složenim, opcijskim upitima umjesto da bude osnovni sloj inteligencije.’
Važnost ocjene
Appleovo obrazloženje bilo je iznimno specifično. ‘Nakon pažljive procjene, Apple je utvrdio da Googleova AI tehnologija pruža najkvalitetniju osnovu za Apple Foundation Models,’ navodi se u zajedničkom priopćenju. Ova formulacija je važna – Apple nije spomenuo pogodnosti partnerstva, cijene ili kompatibilnost ekosustava. Tvrtka je ovo izričito okvalificirala kao procjenu sposobnosti.
Za kupce iz poslovnog sektora, ovo nosi težinu. Kriteriji ocjene Applea vjerojatno odražavaju zabrinutosti poznate svakoj organizaciji koja integrira AI u svoje osnovne proizvode: performanse modela na velikoj skali, latencija inferencije, multimodalne mogućnosti, i, što je najvažnije, sposobnost pokretanja modela na uređaju i u cloud okruženjima uz održavanje standarda privatnosti.
Tehnologija Googlea već pokreće Samsungovu Galaxy AI na milijunima uređaja, pružajući dokaze o uspješnoj implementaciji na potrošačkoj razini. No, Appleova odluka otključava nešto drugačije: integraciju na više od dva milijarde aktivnih uređaja, uz tehničke zahtjeve koje postavljaju Appleovi standardi performansi i privatnosti.
Što se promijenilo od integracije ChatGPT-a
Vrijeme podizanja pitanja. Apple je predstavio integraciju ChatGPT-a prije nešto više od godine dana, pozicionirajući Siri da koristi chatbot za složene upite. Tvrtka sada navodi da ‘nije bilo značajnih promjena u integraciji ChatGPT-a u to vrijeme’, no konkurentska dinamika se očigledno promijenila.
Odgovor OpenAI-a na Googleovo lansiranje Gemini 3 krajem 2025. godine – što su izvještaji opisali kao ‘crveno svjetlo’ za ubrzanje razvoja – sugerira da je konkurentski pritisak bio stvaran. Za tvrtke, ovo ističe rizik koji se često ne uzima u obzir pri odabiru dobavljača: brzina napredovanja mogućnosti modela značajno se razlikuje među pružateljima, a današnji lider možda neće zadržati tu poziciju tijekom višegodišnje implementacije.
Appleov izbor višegodišnjeg ugovora s Googleom, umjesto održavanja fleksibilnosti pri prelasku između dobavljača, sugerira povjerenje u Googleovu razvojnu putanju. To je oklada na kontinuirana ulaganja u istraživanje i razvoj, kontinuirana poboljšanja modela i skaliranje infrastrukture – iste čimbenike koje kupci iz poslovnog sektora trebaju procijeniti izvan trenutnih mjerila.
Pitanje infrastrukture
Ovaj se dogovor postavlja trenutna pitanja o koncentraciji. ‘Ovo izgleda kao nerazmjerno koncentriranje moći za Google, s obzirom na to da imaju i Android i Chrome,’ objavio je izvršni direktor Tesle Elon Musk na mreži X. Kritika nije samo konkurentsko pozicioniranje osnivača xAI-a – odražava legitimnu zabrinutost u poslovnom sektoru o ovisnosti o dobavljačima.
Google sada pokreće AI značajke na oba glavna mobilna operacijska sustava kroz različite mehanizme: izravno putem Androida, i kroz ovo partnerstvo za iOS. Za tvrtke koje implementiraju AI mogućnosti, paralela je jasna: oslanjanje na jednog pružatelja temeljnih modela stvara tehničke i komercijalne ovisnosti koje se protežu izvan trenutne integracije.
To čini Appleov arhitektonski pristup vrijednim ispitivanja. Tvrtka je naglasila da ‘Apple Intelligence će nastaviti raditi na Apple uređajima i Private Cloud Compute, uz održavanje Appleovih industrijski vodećih standarda privatnosti.’
Hibridni model implementacije – obrada na uređaju za operacije osjetljive na privatnost, cloud-based modeli za složene zadatke – nudi jedan predložak za tvrtke koje balansiraju sposobnosti s zahtjevima upravljanja podacima.
Tržišne implikacije izvan mobilnih uređaja
Trenutni utjecaj dogovora bio je mjeren: tržišna vrijednost Alphabeta prešla je 4 trilijuna USD u ponedjeljak, s dionicama koje su porasle za 65% u 2024. godini zbog rastuće povjerenje investitora u njegove AI napore. No, strateške implikacije protežu se izvan tržišnih kapitalizacija.
Google je sustavno gradio pozicije širom AI stoga – granični modeli, generacija slika i videa, a sada i zadana integracija u iOS uređaje. Za tvrtke, ova vertikalna integracija ima značaj prilikom procjene cloud AI usluga: mogućnosti temeljnih modela pružatelja sve više su povezane s njihovom širim infrastrukturom, alatima i pozicioniranjem u ekosustavu.
Appleovi neuspjesi na polju AI – odgođene nadogradnje Siri, promjene u upravi, mlak prijem za inicijalne alate generativnog AI – poučni su iz drugog kuta. Čak i tvrtke s ogromnim resursima i talentom mogu imati poteškoća u izvršenju AI proizvoda. Odluka o partnerstvu s Googleom umjesto da se nastavi s potpuno proprietarnim razvojem priznaje složenost i zahtjeve resursa za razvoj graničnih modela.
Veza s prihodima od pretraživanja
Gemini dogovor se temelji na postojećem komercijalnom odnosu koji generira desetke milijardi dolara godišnjeg prihoda za Apple: Google plaća da ostane zadani pretraživač na Apple uređajima. Taj aranžman se suočava s regulativnim ispitivanjem, ali uspostavlja presedan za duboku tehničku integraciju između tvrtki.
Za tvrtke, ovo naglašava kako komercijalna partnerstva u AI često protežu se izvan čistog licenciranja tehnologije. Dogovor o pretraživanju vjerojatno je utjecao na pregovore oko integracije Gemini, baš kao što postojeći odnosi s dobavljačima oblikuju nabavu AI-a u poslovnom sektoru. Ti odnosi mogu biti prednosti – uspostavljeno povjerenje, dokazano sposobnosti integracije – ili ograničenja koja ograničavaju procjenu alternativa.
Pitanje OpenAI-a
Ovaj dogovor ostavlja OpenAI u neugodnoj poziciji. ChatGPT ostaje dostupan na Apple uređajima, ali kao opcijska značajka umjesto sloja infrastrukture. Za tvrtku koja se pozicionira kao lider u AI-u, gubitak zadane integracije s Googleom predstavlja strateški neuspjeh.
Za tvrtke, ova konkurentska dinamika nudi podsjetnik: tržište temeljnih modela ostaje fluidno. Pozicioniranje pružatelja može se brzo promijeniti, a ekskluzivni odnosi između glavnih igrača mogu preoblikovati opcije za sve ostale. Održavanje opcija – kroz apstraktne slojeve, višemodalne strategije ili prenosive arhitekture – postaje sve vrijednije na brzo se razvijajućim tržištima.
Što dolazi dalje
Google je izjavio da će Gemini modeli pokretati ne samo unaprijeđeni Siri koji dolazi kasnije ove godine, već i ‘druge buduće Apple Intelligence značajke.’ Opseg integracije vjerojatno će se proširiti kako Apple razvija svoje AI sposobnosti, stvarajući dublje tehničke ovisnosti i povećavajući uloge partnerstva.
Financijski uvjeti ostaju neobjavljeni, ostavljajući važnu varijablu nejasnom: kako su Apple i Google strukturirali cijene za ovu razinu implementacije? Kupci iz poslovnog sektora koji pregovaraju o licenciranju temeljnih modela pratit će bilo kakve signale o tome kako se takvi dogovori cijene na masovnoj razini.
Appleova odluka ne čini Googleov Gemini očitim izborom za svaku tvrtku – daleko od toga. No, ovaj dogovor nudi potvrđene dokaze o onome što je jedna iznimno odabrana tehnološka kompanija prioritizirala prilikom ocjenjivanja temeljnih modela pod zahtjevnim uvjetima. Za kupce AI-a u poslovnom sektoru koji navigiraju vlastitim procjenama, to je signal koji vrijedi razmotriti usred buke marketinga dobavljača i ljestvica lidera u benchmarkingu.
Pitanje nije hoće li izabrati ono što je Apple izabrao, već jesu li vaši kriteriji procjene jednako rigorozni koliko se čini da su bili Appleovi.
