Izgleda da je Apple konačno postigao svoj prvi pravi hit na kino blagajnama.
Tvrtka je već producirala kritički hvaljene i nagrađivane filmove za Apple TV+. Dok je Netflix navodno potrošio milijune na svoje Oscar kampanje, Appleov film “Coda” ostaje jedini film proizveden od strane streaming usluge koji je osvojio Oscara za najbolji film.
Međutim, priča na kino blagajnama bila je drugačija — u najboljem slučaju, povratci su bili ispod ambicioznih budžeta, a film “Argylle” postao je spektakularni promašaj. Prošle godine, Apple je navodno odlučio smanjiti budžete i kazališna izdanja, što je dovelo do otkazivanja projekata i kritika od strane redatelja.
Stvari su se konačno preokrenule s filmom “F1” — trenutno brojem jedan u kinima, na putu je da zaradi 55,6 milijuna dolara ovog vikenda na domaćem tržištu. Uz 144 milijuna dolara globalne prodaje ulaznica, “F1” će uskoro prestići “Napoleona” (228 milijuna dolara) kao Appleov film s najvećom zaradom.
Redatelj “F1”, Joseph Kosinski, prethodno je režirao “Top Gun: Maverick”, a na mnogo načina, novi film zvuči kao labava kopija formule “Maverick”, kombinirajući realističnu kinematografiju s poznatom narativom o starijem veteranu koji je prisiljen raditi s mladim talentom koji treba naučiti nešto o staromodnoj, analognom duhu.
“F1” (koji se distribuira u SAD-u putem Warner Bros.) vjerojatno je imao koristi od rastuće popularnosti Formule 1 u SAD-u, dijelom potaknute Netflixovom dokumentarnom serijom “Drive to Survive”. Većina filma snimana je na stvarnim utrkama Formule 1, a vozač Lewis Hamilton također je potpisao kao producent.
Appleov izvršni direktor Tim Cook čak je sudjelovao s Hamiltonom u priči za naslovnicu Varietyja, gdje je rekao da je tvrtka mogla “unijeti neke stvari koje su jedinstveno Appleove u film, poput naše kamere tehnologije.” Dodao je da je plan bio “da cijela tvrtka to podrži — naša maloprodaja i sve.” (Nisu svi kupci bili zadovoljni s međusobnom promocijom.)
Dok se čini da se Appleova oklada isplati, još uvijek nije jasno hoće li “F1” — s navodnim budžetom od više od 200 milijuna dolara — zapravo donijeti profit u kinima. Prije njegovog izlaska, jedan analitičar blagajne rekao je da čak i u slučaju uspjeha, film “može završiti kao vrlo skupa reklama za originalni sadržaj na Apple TV.”
