Kako AI mijenja svijet pripovijedanja

Pripovijedanje je srž ljudske prirode, proizašlo iz našeg impulsa da izražavamo ideale, upozorenja, nade i iskustva. Tehnologija je oduvijek bila isprepletena kroz medij i distribuciju: od inovacija ranih ljudi s prirodnim pigmentima i ugljenom za špiljske crteže do doslovnog predstavljanja kamerom.
Pejzaž pripovijedanja neprestano se mijenja. Društvene i streaming platforme su se umnožile, publika je fragmentirana, a naša potražnja za svježim i jedinstvenim medijima je neutaživa. Nedavni podcast McKinseya navodi da gledamo više od 12 sati video sadržaja dnevno, često na više uređaja i platformi.
Sav taj sadržaj skupo je proizvoditi: s osnovnim budžetom od 150 milijuna dolara, holivudski film košta 1 milijun dolara po minuti gotovog filma; prestižni streaming sadržaj se mjeri u stotinama tisuća dolara po minuti. Budući da potrošači žele angažirati se s autentičnim, originalnim materijalima, svaka tvrtka sada je u suštini medijska tvrtka. To znači da se svi suočavamo s istim pritiskom: više sadržaja, s istim vremenskim i budžetskim ograničenjima.
Više se ne postavlja pitanje hoćemo li koristiti AI za sadržaj; jednostavno nema druge opcije. Ono na što se vođe sada trebaju usredotočiti je kako se odgovorno prilagoditi, zaštititi integritet marke, osnažiti kreativnost tima i izgraditi povjerenje kupaca.
Neke stvari koje vrijedi zadržati dok ova era ubrzava: AI pojačava ono što već postoji, i dobro i loše. Slaba strategija ostaje slaba. Odgovorna upotreba znači znati što je u vašim alatima i modelima. Poreklo i transparentnost su temelj, a ne cilj.
Mjeriti bez okusa je samo buka. Ulaganje u prosudbu vašeg tima čini više sadržaja značajnim. Osnovni elementi velikog pripovijedanja nisu se promijenili. Bez obzira na format ili kanal, ono što publiku privlači su još uvijek likovi, razvoj priče, domišljatost i iznenađenje.
Kreativni timovi su zarobljeni u beskrajnim ciklusima produkcije koji se ne usporavaju. Prema istraživanju Adobea, potražnja za sadržajem će rasti pet puta u sljedeće dvije godine. Životni vijek društvenog sadržaja sada se mjeri u satima, a ne tjednima.
Prvi korak je osloboditi kreativne timove tako da AI preuzme repetitivni rad kako bi imali prostora za strateške kreativne odluke koje zahtijevaju ljudsku domišljatost. U nedavnoj studiji Adobea, 94% kreatora navodi da im AI pomaže brže proizvoditi sadržaj, štedeći prosječno 17 sati tjedno.
Kao primjer, Nestlé nudi koristan model. Njihovi timovi djeluju u 180 zemalja s portfeljem ikoničnih brendova kao što su Nescafé, KitKat i Purina. Korištenje Adobe Firefly prilagođenih modela integriranih u postojeće radne tokove omogućuje timovima generiranje resursa u stilu koji je informiran brendom bez ometanja kreativnog tijeka.