Preporuke iz ChatGPT-a prema izdavačima vijesti rastu, ali ne dovoljno da nadoknade pad klikova koji proizlazi iz toga što korisnici sve više vijesti dobivaju izravno iz AI-a ili rezultata pretraživanja potpomognutih AI-jem, prema izvješću digitalne marketinške tvrtke Similarweb.
Od lansiranja Googleovih AI pregleda u svibnju 2024., tvrtka je otkrila da je broj pretraživanja vijesti na mreži koja rezultira bez klikova na web stranice vijesti porastao s 56% na gotovo 69% do svibnja 2025.
Nije iznenađujuće da je organski promet također opao, smanjujući se s više od 2,3 milijarde posjeta na svom vrhuncu sredinom 2024. na sada manje od 1,7 milijardi.
U međuvremenu, upiti vezani za vijesti u ChatGPT-u porasli su za 212% od siječnja 2024. do svibnja 2025.
Za izdavače vijesti, brza usvajanje AI-a mijenja igru. Vidljivost u Googleovim rezultatima pretraživanja i dobre SEO prakse možda više neće donijeti istu vrijednost kao prije, jer rangiranje pretraživanja ne dovodi do toliko prometa na web stranicama kao nekada, istaknula je tvrtka.
Istodobno, preporuke ChatGPT-a prema izdavačima vijesti rastu.
Od siječnja do svibnja 2024., preporuke ChatGPT-a prema vijestima bile su nešto manje od 1 milijun, kaže Similarweb, ali su porasle na više od 25 milijuna u 2025. — povećanje od 25 puta.
Naravno, kada se industrija suočava s velikim padom organskog prometa pretraživanja, ovaj porast jedva da je dovoljan da nadoknadi gubitke izdavača.
Izvješće također navodi da neki web stranice prolaze bolje od drugih kada su u pitanju preporuke AI-a.
Web stranice koje bilježe najveći porast u prometu iz ChatGPT-a uključuju Reuters (porast od 8.9% u odnosu na prethodnu godinu), NY Post (porast od 7.1%) i Business Insider (porast od 6.5%). U međuvremenu, The New York Times, koji tuži OpenAI zbog navodnog kršenja njegovih radova bez dozvole, bilježi mnogo manje preporuka iz ChatGPT-a. Iako je još uvijek među 10 web stranica koje primaju promet iz ChatGPT-a, zabilježio je samo 3.1% porast.
Teme poput dionica, financija i sporta trenutno čine većinu ovih upita vezanih uz vijesti u ChatGPT-u, ali izvješće Similarweb-a napominje da i druge teme bilježe rast, poput politike, ekonomije, vremena i drugih.
Tvrtka teoretizira da to može signalizirati pomak od više “reaktivnih informacija” prema dubljem “angažmanu usmjerenom na problem” putem AI-a.
Uz rast preporuka AI-a, korisnici ChatGPT-ovih web stranica i aplikacija također su zabilježili veće usvajanje. Tijekom posljednjih šest mjeseci, korisnici aplikacija su se više nego udvostručili, dok su posjetitelji web stranica porasli za 52%, rekla je tvrtka.
Tvrtka sada nudi uslugu za brendove i tvrtke koja im omogućuje praćenje kako i gdje se njihov brend pojavljuje u GenAI alatima poput ChatGPT-a, i kako se to uspoređuje s njihovom konkurencijom.
