Universal Music Group (UMG) i TikTok nedavno su najavili obnovu svog ugovora o licenciranju, koji uključuje obvezu uklanjanja neovlaštene glazbe generirane umjetnom inteligencijom s platforme te poboljšanje načina na koji se umjetnici i autori priznaju.
U zajedničkoj izjavi, UMG je istaknuo da ugovor “proširuje pionirski angažman TikToka i UMG-a na zaštiti umjetnosti koja promovira ljudsku kreativnost i osigurava da ekonomske koristi od platforme učinkovito dolaze do umjetnika i autora. TikTok i UMG će surađivati na uklanjanju neovlaštene glazbe generirane umjetnom inteligencijom s platforme, dok će dodatno poboljšati priznavanje umjetnika i autora.”
Ovaj novi ugovor predstavlja značajnu promjenu u odnosu između UMG-a i TikToka.
Dugogodišnje pritiske UMG-a na platforme, streaming servise i tvrtke koje se bave umjetnom inteligencijom za uvođenje strožih politika moderiranja sadržaja doživjeli su kulminaciju u 2024. godini kada je UMG optužio TikTok za nedovoljno rješavanje problema vezanih uz glazbu generiranu umjetnom inteligencijom i autorskim pravima. Ovaj javni spor doveo je do privremenog povlačenja glazbenog kataloga UMG-a s TikToka – odluka koja je naglasila sve veću ovisnost aplikacije o licencama velikih izdavačkih kuća dok su popularne pjesme nestajale iz korisničkih videa preko noći.
Vrijeme TikTokove obveze da se uhvati u koštac s lažnom ili neovlaštenom glazbom je značajno, posebno dok se glazbena industrija bori s porastom sadržaja generiranog umjetnom inteligencijom. Tijekom posljednjih nekoliko godina, industrija je sve više zabrinuta zbog AI alata koji mogu oponašati glasove umjetnika ili stvarati lažne pjesme koje iskorištavaju streaming algoritme. Viralne pjesme generirane umjetnom inteligencijom koje su oponašale velike zvijezde poput Drakea i The Weeknda izazvale su široku zabrinutost, osobito kada su neke od njih stekle milijune pregleda prije nego što su uklonjene.
Ovaj ugovor može poslužiti kao predložak za to kako šira tehnološka industrija navigira sukob između umjetne inteligencije, intelektualnog vlasništva i odgovornosti platformi. Kako EU pooštrava svoju regulativu oko sadržaja generiranog umjetnom inteligencijom (a američke države sve više prate taj primjer), pritisak na druge platforme da formaliziraju slične okvire upravljanja raste.
TikTok radi na tome da pokaže glazbenoj industriji da može osigurati značajne prihode za umjetnike i nositelje prava. Prošle godine, platforma je pokrenula “TikTok za umjetnike,” platformu za uvid koja je dizajnirana kako bi pomogla umjetnicima da ojačaju svoje promotivne napore i pružila glazbenim izdavačima pristup podacima.
