Proizvodnja digitalnog oglašavanja na globalnoj razini postala je manje o istaknutim kampanjama, a više o volumenu, brzini i dosljednosti. Za potrošačke marke koje djeluju na desecima tržišta, izazov nije samo kreativnost, već i održavanje stalnog protoka sadržaja bez ponavljanja skupih proizvodnih ciklusa.
Taj pritisak tjera neke velike kompanije da testiraju gdje se umjetna inteligencija uklapa u svakodnevni marketinški rad. U L’Oréalu se koriste alati za generiranje kreativnog sadržaja uz pomoć AI-a kako bi se podržali dijelovi procesa digitalnog oglašavanja, posebno video i vizualni sadržaj. Cilj nije zamijeniti ljudske timove, već smanjiti trenje u sustavu koji zahtijeva stalnu obnovu.
Ova promjena pruža koristan uvid u to kako se usvaja poduzetnička umjetna inteligencija u kreativnim funkcijama, gdje brzina i kontrola imaju jednaku važnost kao i originalnost.
Povećanje sadržaja bez povećanja proizvodnje
Za globalnu ljepotu, digitalno oglašavanje više nije sezonska aktivnost. Sadržaj je potreban neprekidno na društvenim platformama, e-commerce stranicama i regionalnim kampanjama, često s malim varijacijama u jeziku, formatu ili vizualnom naglasku.
Tradicionalni proizvodni modeli teško se nose s tim. Svaki novi sadržaj obično zahtijeva planiranje, snimanje, montažu i odobrenja. AI-generirane slike i video elementi omogućuju ponovno korištenje starog sadržaja i proširenje u nove formate bez potrebe za početkom iznova svaki put.
U L’Oréalu, AI alati se koriste za generiranje ili prilagodbu vizualnog sadržaja koji odgovara specifičnim digitalnim kanalima. To uključuje doradu snimaka, modificiranje formata i stvaranje verzija za različite platforme. Ljudski timovi i dalje nadziru kreativni smjer i konačni ishod, ali AI ubrzava vrijeme između ideje i isporuke.
Praktična vrijednost ne leži u proizvodnji nečega potpuno novog. Radi se o proizvodnji dovoljno upotrebljivog sadržaja kako bi se zadovoljila brzina digitalnog oglašavanja.
Zašto L’Oréal drži AI pod strogoj kreativnom kontrolom
Jedan od razloga zašto velike marke oprezno pristupaju AI-u u kreativnom radu je rizik za marku. Vizualni identitet, ton i poruka su strogo regulirani, a male nesuglasice mogu se pojačati kada se sadržaj distribuira u velikim razmjerima.
Umjesto da prepuste kreativne odluke, kompanije poput L’Oréala koriste AI kao podršku. AI-generirani ishod se ispituje, prilagođava i odobrava koristeći postojeće radne tokove. Ovo drži odgovornost unutar internih timova i vanjskih agencija, dok istovremeno povećava učinkovitost.
Ovaj pristup odražava širi obrazac u usvajanju poduzetničke umjetne inteligencije. Alati se uvode u postojeće radne tokove, umjesto da preoblikuju način donošenja odluka. U marketingu, to često znači da AI pomaže u proizvodnji, a ne u definiranju glasa marke.
Troškovi, brzina i ponovljivost
Budžeti za digitalno oglašavanje su pod pritiskom, čak i za velike potrošačke grupe. Cijene medija fluktuiraju, platforme mijenjaju svoja ograničenja, a publika očekuje stalna ažuriranja. AI nudi način za apsorpciju dijela tog pritiska smanjenjem marginalnih troškova proizvodnje dodatnih sadržaja.
Ponovnim korištenjem snimaka i primjenom AI-baziranih poboljšanja, brendovi mogu povećati vrijednost svakog snimanja. Ovo je posebno važno u područjima gdje se kampanje moraju brzo mijenjati, ili kada lokalni timovi žele specifične sadržaje, ali nemaju podršku za punu proizvodnju.
Rezultat nije dramatično smanjenje troškova u jednom području, već postupne uštede kroz stotine manjih odluka. S vremenom, te uštede oblikuju kako marketinški timovi planiraju kampanje i raspoređuju troškove.
Što to govori o zrelosti poduzetničke AI
Korištenje AI-generiranog kreativnog rada u L’Oréalu manje je o eksperimentiranju, a više o operativnom odgovaranju. Alati se koriste u situacijama gdje je ishod predvidljiv, kvalitetu je moguće mjeriti, a greške se mogu uhvatiti prije objave.
To odražava način na koji se AI usvaja u mnogim poduzetničkim funkcijama. Umjesto široke, otvorene upotrebe, kompanije identificiraju uske zadatke gdje AI može pouzdano pomoći bez uvođenja novog rizika. U marketingu, ti zadaci često leže između kreativnog koncepta i konačne distribucije.
Pristup također naglašava ključnu prepreku. AI najbolje funkcionira u okruženjima s postojećim podacima, pravilima i procesima pregleda. Kreativna sloboda još uvijek pripada ljudima, dok AI podržava skaliranje.
Implikacije za marketinške timove
Za vođe marketinga, lekcija nije da će AI zamijeniti agencije ili interne kreativce. To je da modeli proizvodnje izgrađeni za sporije cikluse postaju sve teži za održavanje.
Timovi se traže da isporuče više sadržaja, češće, s užim budžetima i bržim rokovima. AI alati nude jedan način za upravljanje tom potražnjom, ali samo ako se uklapaju u postojeće kontrole i očekivanja.
To postavlja nove zahtjeve za upravljanje. Marketinški timovi trebaju jasna pravila o tome gdje se AI može koristiti, kako se recenziraju ispravci i tko ostaje odgovoran za konačne odluke. Bez te strukture, dobitci u učinkovitosti mogu se brzo neutralizirati rizikom.
Što pristup L’Oréala signalizira za usvajanje poduzetničke AI
Ono što se ističe u pristupu L’Oréala je suzdržanost. AI se primjenjuje gdje smanjuje trenje, a ne gdje preoblikuje ulogu kreativnih timova. To olakšava integraciju u velike organizacije s uspostavljenim procesima i zaštitnim mjerama za marku.
Kako sve više poduzeća gleda na AI za povećanje produktivnosti, slični obrasci se pojavljuju. AI postaje dio radnog toka, a ne naslovna tema. Uspjeh se mjeri u vremenu ušteđenom i dosljednosti održanoj, a ne u novitetu.
Za sada, AI-generirani kreativni rad ostaje podržavajuća uloga u poduzetničkom marketingu. Njegov pravi utjecaj leži u tome kako tiho mijenja ekonomiku proizvodnje sadržaja, jedan element u isto vrijeme.
(Foto od Helio E. López Vega)
Pogledajte također: Disney ugrađuje generativnu AI u svoj operativni model
Želite li saznati više o AI i velikim podacima od vodećih stručnjaka? ProvjeriteAI & Big Data Expo koji se održava u Amsterdamu, Kaliforniji i Londonu. Sveobuhvatni događaj dio je TechEx i održava se uz druge vodeće tehnološke događaje, kliknite ovdje za više informacija.
AI News pokreće TechForge Media. Istražite druge nadolazeće događaje i webinare o tehnologiji za poduzeća ovdje.
