Proizvođač igračaka Mattel i OpenAI udružili su snage kako bi generativnu umjetnu inteligenciju uveli u proizvodnju igračaka i širenje portfelja intelektualnog vlasništva.
Ovo partnerstvo označava novi smjer za OpenAI, koji je potpisao licence s izdavačima vijesti i velikim poduzećima, ali nikada s proizvođačem igračaka. Ipak, to je u skladu s cjelokupnom strategijom AI diva da se uključi u razne industrije, a moglo bi omogućiti OpenAI-u pristup rastućem sektoru zabave u Mattelu.
Ikonični proizvođač igračaka oduševio je odrasle publike 2023. godine kada je objavio blockbuster film “Barbie”. Tvrtka trenutno radi na filmovima temeljenim na drugim igračkama poput Hot Wheels, Polly Pocket, Barney, UNO i Masters of the Universe, te ima niz animiranih i igranih sadržaja za televiziju. Mattel također ulazi u svijet digitalnih igara i očekuje lansiranje svoje prve samostalno objavljene igre 2026. godine, prema izvještaju o zaradi za prvo tromjesečje.
TechCrunch se obratio Mattelu kako bi saznao hoće li tehnologija OpenAI-a igrati ulogu u tom lansiranju.
Detalji sporazuma su oskudni. Obje strane očekuju da će kasnije ove godine najaviti svoj prvi “proizvod s podrškom AI”, s ciljem poboljšanja “angažmana obožavatelja na siguran, promišljen i odgovoran način.”
“Kao središnji dio ove suradnje, Mattel i OpenAI naglasiti će sigurnost, privatnost i zaštitu u proizvodima i iskustvima koja će doći na tržište,” izjavili su iz Mattela u službenoj izjavi.
Josh Silverman, glavni službenik za franšize u Mattelu, rekao je za Bloomberg da će proizvod biti “kroz cijeli spektar fizičkih proizvoda i nekih iskustava.” Dodao je da Mattel ne licencira svoje intelektualno vlasništvo OpenAI-u kao dio ovog sporazuma i da zadržava punu kontrolu nad proizvodima koji se stvaraju.
U sklopu sporazuma, zaposlenici Mattela također će imati pristup OpenAI alatima poput ChatGPT Enterprise kako bi “poboljšali razvoj proizvoda i kreativno osmišljavanje.”
“Svaki naš proizvod i iskustvo dizajnirani su da inspiriraju obožavatelje, zabavljaju publiku i obogaćuju živote kroz igru,” rekao je Josh Silverman u izjavi. “AI ima moć proširiti tu misiju i proširiti doseg naših brendova na nove i uzbudljive načine. Naša suradnja s OpenAI-om omogućit će nam korištenje novih tehnologija kako bismo učvrstili našu prednost u inovacijama i ponovno zamislili nove oblike igre.”
Bilo da to znači Barbie s podrškom ChatGPT-a ili samo brže pisanje scenarija, Mattelovi brendovi koji postoje desetljećima dobivaju sljedeću generaciju poboljšanja.
