Europska unija je objavila svoj vodič za označavanje sadržaja generiranog umjetnom inteligencijom, dobrovoljni Kodeks prakse koji pomaže tvrtkama da ispune pravila o transparentnosti koja će postati zakonodavna od 2. kolovoza. Europska komisija objavila je konačni Kodeks 10. lipnja, postavljajući praktične korake za tvrtke koje razvijaju i koriste generativnu AI kako bi označile i označile što njihovi sustavi proizvode.
Sam Kodeks je opcionalan. Obveze na koje se odnosi nisu. One su pod člankom 50. EU Zakona o AI, a od 2. kolovoza 2026. godine, primjenjuju se bez obzira na to potpisuje li tvrtka smjernice Komisije. Potpisivanje jednostavno daje poslovanju priznati način da pokaže usklađenost.
Što pravila o označavanju AI sadržaja zapravo zahtijevaju
Od kolovoza, dvije stvari moraju biti jasno označene. Deepfakeovi i tekst generiran ili manipuliran umjetnom inteligencijom koji se objavljuje o pitanjima od javnog interesa moraju nositi oznaku. Svatko tko razgovara s interaktivnim AI sustavom, poput chatbota za korisničku podršku, također mora biti obaviješten da ima posla s mašinom.
Komisija to predstavlja kao način da pomogne korisnicima u prepoznavanju materijala koji je proizveden ili izmijenjen umjetnom inteligencijom i smanji prostor za obmanu. “Europljani imaju pravo znati je li ono što vide, čuju ili čitaju stvoreno ili izmijenjeno umjetnom inteligencijom, posebno kada takav sadržaj može oblikovati javnu raspravu”, izjavila je Henna Virkkunen, izvršna potpredsjednica Komisije za tehnološki suverenitet, sigurnost i demokraciju.
Ona je Kodeks prikazala kao praktičan put do označavanja koji pružatelji i korisnici AI mogu slijediti prije nego što pravila stupe na snagu u kolovozu. Kodeks dijeli posao između dviju strana AI opskrbnog lanca. Tvrtke koje razvijaju generativne modele traže se da označe svoje proizvode u formatu koji može pročitati stroj, kako bi se mogli otkriti kasnije.
Tvrtke koje koriste te modele, one koje primjenjuju AI u stvarnim proizvodima, brinu se o vidljivoj oznaci, koja se, za tekst AI od javnog interesa, primjenjuje kada je sadržaj objavljen bez ljudske provjere ili uredničke kontrole. Kako bi ga učinila izvedivim, Komisija se oslanja na otvorene tehničke norme i zajedničku EU ikonu, koja će korisnicima dati dosljedan vizualni signal i osloboditi tvrtke od izmišljanja vlastitih oznaka.
Niti ovo nije konačna riječ. Kodeks je sada otvoren za potpise, a Komisija poziva sve pružatelje i korisnike da potpišu. Još uvijek je potrebna procjena Komisije i Odbora za AI, a odvojene smjernice Komisije trebaju pojasniti zakon i obuhvatiti ono što Kodeks izostavlja. Izradili su ga šest neovisnih stručnjaka uz input više od 180 dionika, a to je prvi instrument koji se bavi označavanjem AI sadržaja prema Zakonu.
Vrijeme je ograničeno. Tvrtke koje opskrbljuju europske korisnike imaju manje od dva mjeseca da razjasne što trebaju označiti i kako, te da odluče hoće li potpisati.
