Kada je Tony Fadell ušao u postaju podzemne željeznice na 28. ulici u New Yorku, nije očekivao da će se suočiti s oglasom za proizvod koji je dizajnirao prije više od dvadeset godina. No, tu je bio: poster veličine pet na četiri stope koji promovira iPod Shuffle, privlačeći prolaznike obećanjem “nula vremena ispred ekrana”.
“Prva stvar koju sam pomislio bila je: ‘Čekaj malo, zar netko nije promijenio oglas?'” rekao je Fadell, poznat kao otac iPoda, za TechCrunch. “Za nekoga poput mene tko to zna intimno, to je kao vidjeti sliku svog djeteta.”
Kada je Fadell stajao u postaji, bio je okružen ljudima koji su nosili bežične Bluetooth slušalice kako bi slušali glazbu na svojim telefonima, bez napora pristupajući glazbenim bibliotekama s više od 100 milijuna pjesama. Ova tehnologija koju uzimamo zdravo za gotovo čini da izgleda kao da je Steve Jobsova ranija izjava o iPodu – “tisuću pjesama u tvojoj džepu” – zastarjela.
iPod Shuffle, veličine markice, koji se oslanjao na nasumično reproduciranje i nudio malo kontrole u usporedbi s današnjim aplikacijama za streaming, ne bi trebao privlačiti modernu publiku. No, toliko smo uronjeni u tehnologiju da naši razni uređaji, aplikacije i algoritmi posreduju svakim našim iskustvom, od kupovine namirnica do upoznavanja. Izgradili smo pametne telefone koji mogu gotovo sve, ali smo također stvorili konstantnu povezanost koja postaje iscrpljujuća umjesto obogaćujuća.
“Ljudi su vrlo prezasićeni i prekomjerno stimulirani, i stvarno žele pristupiti tehnologiji s više svijesti”, rekla je Joy Howard, CMO Back Marketa, online tržišta za obnovljenu tehnologiju. “Imamo umor od potrebe da optimiziramo svaki aspekt svog života.”
Howard i njezin tim su odgovorni za oglas iPod Shufflea koji je Fadellu bio šokantno otkriće. Howard smatra da potražnja za ovom navodno zastarjelom tehnologijom raste – ako ti uređaji ne bi generirali prodaju, tvrtka ne bi trošila na premium oglas u užurbanom njujorškom podzemlju.
Za mlađe generacije koje nikada nisu živjele u svijetu bez društvenih medija i pametnih telefona, postoji određena magija u žičanim slušalicama, retro igraćim konzolama, CD-ima i digitalnim fotoaparatima. Teže iskustvima koja ne pokušavaju monopolizirati njihovu pažnju. Starinske kamere ne mogu učitati fotografije na vašu Instagram priču, retro igre vas ne bombardiraju oglasima za kockanje, a iPodi ne mogu automatski reproducirati glazbu koju ste algoritamski predodređeni voljeti. To je cijela poanta ovog pokreta, koji Howard naziva “slowtech”.
