Indija je godinama bila najveće tržište za preuzimanje aplikacija, ali jedno od najtežih mjesta za zarađivanje. To se počinje mijenjati jer potrošači u Indiji sve više troše na umjetnu inteligenciju, zabavu i druge premium aplikacije.
Prema novom izvještaju kompanije Sensor Tower, indijsko tržište mobilnih aplikacija generiralo je rekordnih 345 milijuna dolara potrošnje u drugom tromjesečju ove godine, što je povećanje od 35% u odnosu na prethodnu godinu. Ova firma za analizu aplikacija navodi da su dobitci sve više vođeni generativnom umjetnom inteligencijom, streamingom i aplikacijama za produktivnost, a ne igrama, dok su indijski potrošači postali voljniji plaćati digitalne pretplate.
Ovo rekordno tromjesečje nadovezuje se na širi trend rasta monetizacije aplikacija. Prihodi po preuzimanju u Indiji više su se nego udvostručili u posljednjih tri i pol godine, dok su kvartalna preuzimanja aplikacija ostala na otprilike 6,3 milijarde od 2023. godine.
“Danas bismo Indiju opisali kao brzo razvijajuće mobilno tržište s velikom korisničkom bazom i rastućom spremnošću na plaćanje digitalnih usluga”, rekla je Eve Chen, analitičarka u kompaniji Sensor Tower, za TechCrunch.
Chen je promjene pripisala široj upotrebi digitalnih plaćanja, uključujući Indijski Unified Payments Interface (sustav koji omogućava ljudima da plaćaju izravno s bankovnih računa) i digitalne novčanike, koji su smanjili trenje za kupnje unutar aplikacija, uz rastuću prihvaćenost pretplata temeljenih na aplikacijama i premium digitalnih usluga.
Ovaj trend također se ističe globalno. Prihodi od aplikacija u Indiji zabilježili su najbrži rast u drugom tromjesečju među velikim tržištima aplikacija, generirajući više od 200 milijuna dolara kvartalne potrošnje potrošača, prema podacima koje je Sensor Tower podijelio s TechCrunchom. U usporedbi, Meksiko je narastao 30%, a Turska 25%, dok su prihodi od aplikacija u SAD-u zapravo opali za 3% u istom razdoblju.
“Ove brojke sugeriraju da Indija više nije samo najveće tržište na svijetu prema preuzimanjima, već se također pojavljuje kao jedno od najbrže rastućih tržišta za monetizaciju aplikacija”, rekla je Chen za TechCrunch.
Indija i dalje zaostaje za zrelijim tržištima aplikacija. Prihod po preuzimanju iznosi oko 4,60 dolara u SAD-u, 3,90 dolara u Južnoj Koreji i 6,10 dolara u Japanu, dok je u Indiji znatno manji. Ipak, Chen je istaknula da je putanja važnija od apsolutne razine, sa stalno poboljšanom monetizacijom u Indiji koja sugerira značajan prostor za dugoročni rast.
Generativna umjetna inteligencija postala je jedan od najbrže rastućih sektora, pri čemu OpenAI-ov ChatGPT i Anthropicov Claude zajedno čine gotovo 83% prihoda od AI aplikacija u Indiji u drugom tromjesečju, prema podacima koje je Sensor Tower podijelio s TechCrunchom.
Velik dio rasta prihoda od aplikacija u Indiji također dolazi iz ne-igračkih aplikacija. Kategorije koje nisu igre, prema Sensor Toweru, činile su 68% prihoda od mobilnih aplikacija u Indiji u prvoj polovici 2026., što je porast s 58% prije tri godine.
Najnoviji podaci također sugeriraju da globalne pretplatničke aplikacije nastavljaju biti među najvećim dobitnicima rasta potrošnje na aplikacije u Indiji, pri čemu je Google One postao najprofitabilnija mobilna aplikacija u Indiji tijekom kvartala. Streaming platforme poput Amazon Prime Video, Crunchyroll, Sony LIV i JioHotstar također su zabilježile rast potrošnje.
