Pinterest je u srijedu najavio novu eksperimentalnu aplikaciju pod nazivom “Ask Pinterest” koja će omogućiti tvrtki da istraži razgovorniji pristup kupovini i otkrivanju proizvoda, što bi na kraju moglo biti integrirano u glavnu aplikaciju Pinterest. Također su predstavljene druge AI inicijative, uključujući Pinterest Model Context Protocol (MCP), namijenjen oglašivačima koji vode kampanje na Pinterestovoj platformi, te druge alate za oglašavanje temeljen na AI.
Ova vijest dolazi neposredno prije godišnjeg okupljanja industrije oglašavanja na Cannes Lions-u, koje se ove godine prvenstveno fokusira na to kako AI može zadovoljiti potrebe oglašivača i marketinških stručnjaka.
Online aplikacija “Ask Pinterest” daje tvrtki još jedan način za korištenje svog “Taste Graph” — interne mape podataka koja povezuje ljude s njihovim interesima i estetikom. Inicijalno će biti dostupna uz ograničen pristup, navela je tvrtka.
Iskustvo temeljeno na AI osmišljeno je kako bi proširilo vizualno otkrivanje za koje je Pinterest poznat, izvan glavne aplikacije, u razgovorni, chatbot-sličan sučelje gdje potrošači mogu postavljati pitanja koristeći prirodni jezik kako bi dobili personalizirane preporuke i inspiraciju.
Ova aplikacija dolazi u trenutku kada AI chatbotovi sve više konkuriraju tradicionalnim tražilicama za pažnju potrošača. Google je već iskoristio AI kako bi pomogao online kupcima pronaći što trebaju, pratiti cijene, te obaviti kupnju. ChatGPT također je eksperimentirao s agenticnom kupnjom, kao i Meta, Shopify i drugi.
Pinterest se uglavnom fokusirao na korištenje vlastitih podataka za obuku AI modela i pogon svojih AI proizvoda.
Pored toga, putem samostalne aplikacije Ask Pinterest, tvrtka ima način da eksperimentira s tehnologijom bez ometanja glavnog Pinterest iskustva. Aplikacija može raditi za složenije ili višestepene upite koji ne bi stali u tradicionalnu Pinterest pretragu.
Ask Pinterest također može iskoristiti korisničke spremljene Pinove i Boarde za personalizaciju svojih odgovora. Vjeruje se da će ovi rezultati pomoći Pinterestu prilikom izgradnje više iskustava temeljenih na AI za glavnu aplikaciju tvrtke.
Pinterestova nova aplikacija predstavljena je uz ažuriranja namijenjena marketinškim stručnjacima, uključujući uvođenje AI asistenta, koji je još uvijek u beta verziji, u svom Ads Manager-u u SAD-u.
Uz to, globalno je predstavljen novi AI model, Performance+ creative, koji pomaže oglašivačima da biraju između različitih kreativnih rješenja kako bi pronašli ono koje će se najbolje prikazati svaki put kada se oglas prikaže.
Pinterestov glavni poslovni direktor, Lee Brown, napomenuo je promjenjivu prirodu web pretraživanja, rekavši da “budućnost otkrivanja neće biti vođena samo ključnim riječima. Bit će oblikovana kontekstom, ukusom i pouzdanim preporukama” — područje u kojem Pinterest smatra da ima “jedinstvenu prednost.”
