AI pretraživanje brzo postaje standard, bez obzira na to sviđa li se to korisnicima ili ne. Prema novom izvješću, Googleovi odgovori generirani umjetnom inteligencijom, poznati kao AI pregledi, porasli su s 15% na 43% pretraživanja u samo jednoj godini, potičući promjenu u načinu na koji web korisnici konzumiraju informacije.
U nedavnom istraživanju generativnog pejzaža, tvrtka za tržišne informacije Similarweb primijetila je da je ono što je započelo kao AI sloj iznad pretraživanja postalo sastavni dio samog pretraživanja, dok Google usmjerava korisnike na AI preglede, gdje mogu nastaviti istraživanje putem Googleovog razgovornog AI moda.
Tijekom istog razdoblja, posjete AI modu porasle su s 126 milijuna u lipnju 2025. na 279 milijuna do svibnja 2026.
Podaci ilustriraju širu promjenu u načinu pretraživanja — prelazak iz ere kada je Google pružao jednostavnu listu plavih poveznica do jedne u kojoj je Google sam destinacija, nabavljajući svoje odgovore i informacije s web stranica koje indeksira.
To, zauzvrat, čini da korisnici provode više vremena na Googleovoj platformi umjesto da je koriste samo kao alat za otkrivanje web stranica. Tijekom protekle godine, podaci iz Similarweb-a pokazuju da je prosječno trajanje pretraživanja na Googleu poraslo, što sugerira da ljudi sada zamjenjuju kratke pretraživačke upite temeljen na ključnim riječima s dužim, prirodnijim razgovornim upitima dizajniranim za AI.
Ova promjena nije dočekana s oduševljenjem od strane izdavača, koji gube referentni promet zbog porasta AI citata koji ne dovode do klikova. Prošle godine, Similarweb je izvijestio o ovom trendu, posebno naglašavajući kako je to devastirajuće za novinske izdavače. Nedavno, tvrtka Cloudflare uvela alate koji omogućuju izdavačima da se bore protiv ovoga blokiranjem AI pretraživača s njihovih web stranica ako te AI tvrtke ne plate za pristup njihovom sadržaju.
Dok AI citati ne dovode uvijek do korisnika koji klikću na destinaciju, broj AI odgovora koji uključuju citate porastao je više od pet puta tijekom protekle godine, kaže novo izvješće Similarweb-a.
Ipak, samo 6.8% pretraživanja na ChatGPT-u u SAD-u uključilo je citate do svibnja 2026., unatoč ovom rastu. (Neke industrije su bolje prošle, s putovanjima, maloprodajom i sportom koji generiraju citirane odgovore češće od drugih.)
Ima nade za izdavače. U pogledu ChatGPT-a, barem, desktop referali u SAD-u poboljšali su se nakon ažuriranja pretraživanja 7. svibnja, pri čemu je udio posjeta koje su završile na web stranicama više nego udvostručen s 25% u ožujku 2026. na gotovo 60% do 30. svibnja 2026.
To sugerira da korisnici koriste istaknutije plave poveznice unutar AI vođenih rezultata pretraživanja kada su dostupne.
Unatoč ovim poboljšanjima, širi trend AI pretraživanja ostaje nepromijenjen, dok se Google transformira iz prolaza u širi web u destinaciju sam po sebi.
