Google je u Indiji lansirao paket svojih alata za oglašavanje koji koriste umjetnu inteligenciju, a koji su debi napravili u SAD-u u svibnju, nakon ukidanja takozvanog “Google poreza”, što je južnoazijsko tržište učinilo privlačnijim globalnim tehnološkim tvrtkama koje prodaju online oglase.
U ožujku je indijska vlada ukinula svoj porez od 6% na digitalne oglase, koji je stupio na snagu u travnju, kao odgovor na neke od trgovinskih zabrinutosti koje je izrazila Trumpova administracija.
Američki predstavnik za trgovinu kritizirao je ovaj porez nazivajući ga “diskriminatornim i nerazumnim”, jer su domaće tvrtke bile izuzete. Njegovo ukidanje smanjit će troškove za tehnološke gigante, uključujući Google, Meta i Amazon.
U četvrtak je Google održao lokalnu verziju svog Marketing Live događaja kako bi predstavio svoje alate za indijske marketinške stručnjake.
Jedan od alata je “Generirano za vas”, dostupan unutar Product Studio, koji identificira relevantne sadržajne prilike kroz kataloge proizvoda i putem umjetne inteligencije unaprijed generira slike i videozapise koje trgovci mogu pohraniti ili objaviti na Googleovim platformama. Drugi alat je opcionalna značajka pod nazivom Smart Bidding Exploration u kampanjama pretraživanja, koja se temelji na postojećem Smart Bidding sustavu i koristi umjetnu inteligenciju za pronalaženje novih, kvalificiranih leadova koje trgovci inače ne bi uhvatili ili na njih licitirali.
Pored toga, Google je predstavio nove agentne mogućnosti u Google Ads i Analytics.
„Ovi agentni alati mogu učiti iz oglašivačkih ulaza, uključujući skupove podataka, odredišne stranice, resurse i performanse kampanja u stvarnom vremenu, kako bi uklonili nagađanje u postizanju poslovnih ciljeva“, rekao je Dan Taylor, potpredsjednik za globalne oglase u Googleu, na virtualnom medijskom okruglom stolu.
Google je predstavio AI Max za kampanje pretraživanja, koji ima za cilj poboljšati performanse kampanja pretraživanja identificiranjem relevantnijih i visoko učestalih pretraživačkih upita učenjem iz odredišnih stranica marki, njihovih postojećih oglasa i postojećih popisa ključnih riječi.
Indijska online platforma za prodaju korištene elektronike, Cashify, zabilježila je povećanje konverzija od 15% i smanjenje troškova akvizicije kupaca za 12% nakon primjene AI Max tijekom ranog testiranja, izvijestio je Google.
Google je također najavio da će oglasi početi pojavljivati na AI pregledima u Indiji kasnije ove godine.
Dodatno, tvrtka je predstavila svoje shoppable oglase na povezanim televizorima na YouTubeu u Indiji. YouTubeova masthead na mobilnim uređajima također će početi prikazivati oglase u zemlji.
YouTube na povezanim televizorima bio je najgledanija streaming usluga na televiziji u Indiji tijekom protekle godine, rekla je Roma Datta Chobey, izvršna direktorica za digitalne industrije u Googleu Indija.
Slična situacija je i s YouTube Shorts, gdje su kratki videozapisi na platformi pregledani trilijunima puta od lansiranja. Čak 87% indijskih potrošača gleda YouTube ili Shorts kao dio svoje kupovne poti.
Indijsko digitalno oglašavanje raste, jer drugo najveće internet tržište na svijetu i dalje privlači nove korisnike. Digitalno oglašavanje u Indiji projicira se da će rasti više od 20% godišnje, dosegnuvši gotovo 7 milijardi dolara do kraja 2025. godine, prema nedavnom Dentsu izvješću o digitalnom oglašavanju.
„Indija je nevjerojatno prosperitetan digitalni ekosustav. Imamo najveći broj korisnika koji aktivno isprobavaju i testiraju naše proizvode. To je zapravo razlog zašto dolazimo s ovim inovacijama u Indiju brže“, rekla je Chobey, odgovarajući na pitanje TechCrunch-a o vremenu uvođenja novih AI alata za oglašavanje.
Google je potvrdio za TechCrunch da njegove novo lansirane značajke uključuju AI Max za kampanje pretraživanja, Smart Bidding Exploration, YouTubeov shoppable masthead i CTV, te Performance Max Retention-Only Mode podržavaju hindujski jezik za poboljšanje lokalne kompatibilnosti kampanja. Dodatno, tvrtka je predstavila filtere za urbane i ruralne publike na razini država za indijske oglašivače kako bi omogućila preciznije planiranje, kupovinu i izvještavanje.
Indija je odavno ključna tržišna destinacija za Google, ne samo zbog najveće baze korisnika, već i zbog stalnog rasta prihoda od oglasa. U fiskalnoj godini 2024, Googleovi bruto prihodi od oglasa u Indiji porasli su za 11% u odnosu na prethodnu godinu, dosegnuvši 312,21 milijardi rupija (3,6 milijardi dolara), dok su neto prihodi od oglasa porasli za 18% na 27,43 milijardi rupija (320 milijuna dolara).
