U utorak ujutro, kada je objavljeno da je Meta kupila Moltbook, društvenu mrežu za AI agente, mnogi su se zapitali što bi Meta — kompanija koja se financira putem oglasa — mogla raditi s društvenom mrežom na kojoj su korisnici botovi. Na kraju krajeva, botovi nisu ciljna publika za brend marketinške i oglašivačke aktivnosti.
Meta ne otkriva mnogo detalja. Njihova jedina službena izjava bila je kratka izjava u kojoj se navodi da se tim iz Moltbooka pridružuje Meta Superintelligence Labs, što će otvoriti “nove načine za rad AI agenata s ljudima i tvrtkama.”
Čitajući između redaka, ovo je bila akvizicija radi zapošljavanja. Mreža izgrađena za botove nije savršeno mjesto za brend oglašavanje — čak i ako Moltbook nikada nije bio potpuno ne-ljudski. Ono što je Meta zapravo željela bila je talentirana ekipa koja se bavi brainstormanjem i eksperimentiranjem s ekosustavima AI agenata. I to bi, suprotno očekivanjima, moglo biti korisno za njihovo oglašivačko poslovanje.
Kao što je CEO Mete Mark Zuckerberg rekao prošle godine, vjeruje u budućnost gdje “svaka tvrtka uskoro će imati poslovni AI, baš kao što imaju email adresu, društvene račune i web stranicu.” Na agentnoj mreži, gdje AI sustavi djeluju neovisno u ime korisnika, AI agenti mogli bi međusobno komunicirati, obavljati zadatke poput kupovine oglasa, rezervacija i odgovaranja na upite korisnika.
AI se također koristi za stvaranje kreativnog sadržaja za oglase i prilagodbu njegovog izlaza na temelju onoga tko ga gleda. AI sustavi mogli bi također upravljati cijenama proizvoda ili generirati personalizirane ponude.
Na strani potrošača, agenti bi se mogli koristiti za pronalazak najboljih cijena i ponuda, upravljanje rezervacijama i kupovinu proizvoda. U nekoliko ograničenih slučajeva, agenti već mogu izvršiti kupovinu i platiti u ime potrošača. (Agentni trgovinski model još je u svojim ranim fazama, a ovi sustavi ne rade uvijek onako kako se reklamiraju. No tržište se brzo razvija, a poboljšanja su vjerojatna uskoro.)
