Čini se da su kratki video isječci iz podcasta, pjesama i filmova trenutno svuda na društvenim mrežama, i to nije slučajnost. Brendovi su shvatili da ovaj format nudi vrlo isplativ način za marketing proizvoda.
Brendovi i marketinške agencije često outsourcaju proces pronalaženja najzanimljivijih 30 do 90 sekundi video sadržaja, poznatog kao “klipanje”, neovisnim kreatorima. Međutim, upravljanje ovim radnicima na daljinu i određivanje gdje točno distribuirati te video isječke predstavlja ogroman operativni izazov.
Clouted, startup koji je prošao kroz a16z-ov Speedrun akcelerator 2024. godine, gradi infrastrukturu za automatsko upravljanje strategijom distribucije i logistikom procesa klipanja. Platforma koristi mrežu od više od 100.000 kreatora za uređivanje isječaka, a zatim koristi AI za određivanje najbolje društvene mreže i ciljne publike za njihovo promoviranje.
Justin Banusing, suosnivač i CEO Clouted-a, prvi je primijenio tehnologiju tvrtke na svoju osobnu strast: elektroničku glazbu i produkciju festivala. Kao dugogodišnji DJ, koristio je Clouted za promociju i rast &Friends, festivala elektroničke plesne glazbe i pop-kulture sa sjedištem u Manili koji sada privlači više od 20.000 ljudi.
Pristup Clouted-a privukao je interes investitora. Startup je upravo objavio da je prikupio 7 milijuna dolara u seed rundi predvođenoj Slow Ventures-om, uz sudjelovanje Gold House Ventures, Weekend Fund, Peak XV’s Surge i drugih.
Za razliku od marketinških alata koji se isključivo fokusiraju na količinu, Clouted ne juri visoke brojeve isječaka. Umjesto toga, njegov AI radi u kontinuiranoj petlji testiranja, eksperimentirajući s različitim formatima i strategijama kanala kako bi otkrio što zapravo najbolje funkcionira. Praktičan učinak je da svaka kampanja čini sljedeću ciljanijom i učinkovitijom, dok sustav akumulira podatke o tome što djeluje.
Clouted djeluje pomalo poput penetracijskog testiranja za algoritme društvenih mreža — koncept posuđen iz kibernetičke sigurnosti, gdje istraživači ispituju obranu sustava pokušavajući je probiti. Umjesto da traže sigurnosne propuste, Cloutedov AI i njegova mreža kreatora testiraju tisuće različitih pristupa klipanju i distribuciji kako bi identificirali što potiče sadržaj da postane viralan.
„Rezultat je da svaka kampanja koju Clouted provodi čini sljedeću bržom, pametnijom i učinkovitijom“, rekao je Banusing za TechCrunch. „Platforma uči koji formati pobjeđuju, koja publika konvertira i koji kanali distribucije se kumuliraju s vremenom.“
Dok Clouted izravno konkurira sličnim startupima poput Overlap AI u prostoru automatskog klipanja, Banusing je rekao da gleda na veće igrače u marketinškoj infrastrukturi, posebno CreatorIQ i Hightouch, kao na konačnu konkurenciju. Hightouch je nedavno prešao 100 milijuna dolara godišnjeg ponavljajućeg prihoda, što sugerira da je prostor za marketinšku infrastrukturu velik i još uvijek se širi. To je tržište prema kojem Clouted na kraju gradi.
