Tinder se okreće novoj funkciji pokretanoj umjetnom inteligencijom pod nazivom Chemistry, kako bi smanjio takozvani “umor od swipeanja”, sveprisutni problem među korisnicima koji se osjećaju iscrpljeno i traže bolje rezultate.
Funkcija Chemistry, predstavljena u prošlom kvartalu, koristi AI kako bi bolje upoznala korisnike kroz pitanja te, uz dozvolu, pristupa njihovim fotografijama iz Camera Roll-a na telefonu kako bi saznala više o njihovim interesima i osobnosti.
Na konferenciji za analitičare o prihodima za četvrti kvartal 2026. godine, jedan analitičar iz Morgan Stanleya zatražio je ažuriranje o uspjehu proizvoda do sada.
CEO Matcha, Spencer Rascoff, istaknuo je da se Chemistry trenutno testira samo u Australiji, ali je rekao da ova funkcija korisnicima nudi “AI način interakcije s Tinderom”. Objasnio je da korisnici mogu odabrati odgovaranje na pitanja kako bi “dobili samo nekoliko profila, umjesto da pregledavaju mnoge profile”.
Osim Q&A i Camera Roll funkcija, tvrtka planira koristiti AI u drugim područjima, rekao je CEO.
Najvažnije, Rascoff je naglasio da je funkcija dizajnirana kako bi se borila protiv umora od swipeanja – pritužbe korisnika koji govore da moraju prolaziti kroz previše profila kako bi pronašli potencijalnog partnera.
Tvrtka se okreće AI-u dok Tinder i druge aplikacije za upoznavanje doživljavaju pad broja plaćenih pretplatnika, iscrpljenost korisnika i smanjenje novih prijava.
U četvrtom kvartalu, nova registracija na Tindera pala je za 5% u odnosu na prethodnu godinu, a broj aktivnih korisnika smanjio se za 9%. Ovi brojevi pokazuju blaga poboljšanja u odnosu na prethodne kvartale, što Match pripisuje preporukama koje pokreće AI, koje mijenjaju redoslijed prikazivanja profila ženama, i drugim eksperimentima proizvoda.
Match je izjavio da će se ove godine usredotočiti na rješavanje uobičajenih problema generacije Z, uključujući bolju relevantnost, autentičnost i povjerenje. Kako bi to postigla, tvrtka najavljuje redizajn otkrivanja kako bi ga učinila manje repetitivnim te koristi druge značajke, poput Face Check – sustav provjere identiteta putem prepoznavanja lica – kako bi smanjila interakcije s lošim akterima. Na Tindera, to je dovelo do više od 50% smanjenja interakcija s takvim korisnicima, naglašava Match.
Tinderova odluka da se počne udaljavati od swipeanja prema ciljanijim, AI-pokretanim preporukama mogla bi značajno utjecati na aplikaciju za upoznavanje. Danas, metoda swipeanja, koja je popularizirana od strane Tindera, potiče korisnike da misle da biraju partnera iz beskonačnog broja profila. No, u stvarnosti, aplikacija predstavlja iluziju izbora, budući da povezivanje zahtijeva obostrano odobrenje, a čak i tada, iskra nije zajamčena.
Tvrtka je u četvrtom kvartalu ostvarila prihod veći od očekivanog, s prihodima od 878 milijuna dolara i EPS-om od 83 centa po dionici, što je iznad procjena Wall Streeta. Međutim, slaba prognoza dovela je do pada dionica u utorak, prije nego što su ponovno porasle u premarket trgovanju u srijedu.
Osim AI-a, Match će također povećati svoj marketing proizvoda kako bi povećao angažman na Tindera. Tvrtka se obvezala potrošiti 50 milijuna dolara na marketing Tindera, što će uključivati kampanje s kreatorima na TikToku i Instagramu, gdje će korisnici tvrdili da je “Tinder ponovno cool”, napomenuo je Rascoff.
