Kada je Tony Fadell ušao u postaju podzemne željeznice na 28. ulici u New Yorku, nije očekivao da će se suočiti s oglasom za proizvod koji je dizajnirao prije više od 20 godina. No, tu je bio: plakat veličine pet na četiri stope koji promovira iPod Shuffle, privlačeći prolaznike obećanjem “nula vremena na ekranu”.
“Prvo što sam pomislio bilo je: ‘Čekaj malo, zar netko nije promijenio oglas?”” rekao je Fadell, poznat kao otac iPoda, za TechCrunch. “Za nekoga poput mene tko to zna iznutra, to je kao vidjeti sliku svog djeteta.”
Dok je Fadell stajao na stanici, bio je okružen ljudima koji su nosili bežične Bluetooth slušalice kako bi slušali glazbu na svojim telefonima, neprimjetno pristupajući glazbenim bibliotekama s više od 100 milijuna pjesama. Ova tehnologija koju uzimamo zdravo za gotovo čini da se ranija izreka Stevea Jobsa o iPodu – “tisuću pjesama u vašem džepu” – čini zastarjelom.
iPod Shuffle, veličine markice, koji se oslanjao na slučajno reprodukciju i nudio malo kontrole u usporedbi s današnjim streaming aplikacijama, ne bi trebao privlačiti modernu publiku. Međutim, toliko smo uronjeni u tehnologiju da naši različiti uređaji, aplikacije i algoritmi posreduju u svakom našem iskustvu, od kupovine namirnica do upoznavanja. Izgradili smo pametne telefone koji mogu gotovo sve, ali smo također stvorili stalnu povezanost koja je postala iscrpljujuća umjesto obogaćujuća.
“Ljudi su vrlo prezasićeni i prekomjerno stimulirani, i zaista žele imati promišljeniji pristup onome što rade sa svojom tehnologijom,” rekla je Joy Howard, CMO Back Market, online tržišta za obnovljenu tehnologiju, za TechCrunch. “Postoji umor koji imamo s potrebom da optimiziramo svaki aspekt našeg života.”
Howard i njezin tim bili su odgovorni za oglas iPod Shufflea koji je Fadell toliko šokirao. No, Howard kaže da potražnja za ovom navodno zastarjelom tehnologijom raste – da ti uređaji nisu poticali prodaju, tvrtka ne bi investirala u premium oglas u užurbanom njujorškom podzemlju.
Za mlađe generacije koje nikada nisu poznavale svijet bez društvenih mreža i pametnih telefona, postoji određena čar u žičanim slušalicama, retro igraćim konzolama, CD-ima i digitalnim fotoaparatima. Žude za iskustvima koja ne pokušavaju monopolizirati njihovu pažnju. Stari fotoaparati ne mogu učitati fotografije na vašu Instagram priču, retro igre vas ne bombardiraju oglasima za kockanje, a iPodovi ne mogu automatski reproducirati glazbu koju ste algoritamski predodređeni voljeti. To je cijela svrha ovog pokreta, koji Howard naziva “slowtech”.
