Cristóbal Valenzuela, suosnivač i izvršni direktor AI startupa Runway, čija je vrijednost sada preko 5 milijardi dolara, možda ne osvaja srca i umove onih koji su protiv AI u kreativnim krugovima svojim nedavnim komentarima o potencijalu AI u Hollywoodu.
Na Semafor Svjetskoj ekonomiji ovog tjedna, Valenzuela je sugerirao da bi studiji trebali uzeti 100 milijuna dolara koje troše na jedan film i uložiti ih u 50 filmova kako bi povećali svoju produkciju i šanse za uspjeh.
“Ako trošite stotinu milijuna dolara na jedan dugometražni film, zamislite da uzmete stotinu milijuna dolara i potrošite na, recimo, 50 filmova,” rekao je Valenzuela. “Ista kvaliteta. Ista količina vizualnog sadržaja. Ali stvarate puno više sadržaja. Tako imate puno bolje šanse da nešto uspije. To je problem s količinom.”
Ovo se sukobljava s idejom da film predstavlja umjetničku investiciju studija te da filmski biznis funkcionira na temelju podrške pravom kreativnom timu. Valenzuela sugerira da se cijela industrija može svesti na igru brojeva — i ako proizvedete dovoljno sadržaja, na kraju ćete uspjeti.
U svom intervjuu, osnivač je priznao da je bilo kontroverzi oko uvođenja AI u kreativno tržište poput filmske i TV produkcije, ali je izjavio da “stvari brzo se mijenjaju.” Vjeruje da je većina ranog skepticizma prema AI proizašla iz straha i nerazumijevanja, ali sada većina ljudi razumije što ovi moćni AI alati mogu učiniti.
Tvrtka razvija svoje AI svjetovne modele kako bi pomogla kreativnoj klasi da radi “više posla bolje i brže,” rekao je. Runway surađuje s brojnim studijima i kreatorima, a tehnologija već pomaže smanjiti troškove produkcije, tvrdi osnivač.
To se već događa. Uzmite, na primjer, film “Bitcoin: Killing Satoshi”, koji će biti prvi AI dugometražni film na tržištu s kvalitetom studija i čija je produkcija smanjena s procijenjenih 300 milijuna dolara, javlja TheWrap. Amazon je također prešao na AI kako bi smanjio troškove produkcije za film i TV, kao i studiji u Indiji. Sony Pictures je najavio da planira koristiti ovu tehnologiju. Čak je James Cameron podržao AI kao način da se blockbuster filmovi nastave proizvoditi bez otpuštanja radnika.
Pitanje kako AI smanjuje troškove u industriji, Valenzuela je rekao: “To je svugdje. U preprodukciji, u pisanju scenarija, u planiranju, u izvršenju, vizualnim efektima — ovo se već počinje primjenjivati na velikoj skali.”
AI može olakšati proizvodnju više sadržaja. No, kritičari osporavaju uvjerenje tehnološke industrije da će povećanje kreativnosti uz pomoć AI automatski rezultirati većim brojem izvrsnih umjetničkih djela.
Ali Runway vjeruje da je to istina.
“U industriji postoji kriza kreativnosti zbog ekonomskih poticaja kako se sadržaj stvara,” rekao je Valenzuela. Usporedio je proizvodnju videa s knjigama, gdje se godišnje proizvodi oko 25 milijuna knjiga — više nego što itko može pročitati.
“Naravno, ne čitam 25 milijuna knjiga… ali svijet je na mnogo boljem mjestu jer ima više ljudi koji uspijevaju ispričati priču ili reći nešto svijetu,” dodao je.
U svakom slučaju, ideja je preplaviti tržište sadržajem, čak i ako će samo neki postati hitovi. To je ono što se nada da će filmska industrija sada učiniti, zahvaljujući AI.
“Imamo unutarnji izreku u Runwayu da su najbolji filmovi još uvijek pred nama jer nismo čuli od vjerojatno, poput, milijardi ljudi koji nisu imali pristup ovoj… tehnologiji,” rekao je Valenzuela.
