Google je u četvrtak objavio da je blokirao rekordnih 8.3 milijardi oglasa širom svijeta u 2025. godini, što je porast u odnosu na 5.1 milijardi oglasa godinu dana prije. Međutim, tvrtka je suspendirala daleko manje računa oglašivača nego što bi taj porast mogao sugerirati, što postavlja pitanja o tome kako nadzire svoju platformu.
Gigant pretraživanja pripisuje razliku rastućoj upotrebi umjetne inteligencije, osobito svojim Gemini modelima — obitelji AI sustava — za koje Google tvrdi da mu omogućuju da ranije i preciznije otkrije i blokira oglase koji krše pravila. Njegovi sustavi vođeni AI-jem uhvatili su više od 99% takvih oglasa prošle godine prije nego što su prikazani korisnicima, navela je kompanija.
Oba nalaza dolaze iz Googleovog Izvještaja o sigurnosti oglasa za 2025. godinu i zajedno odražavaju širu promjenu u provedbi. Dok se više problematičnih oglasa zaustavlja, manje računa oglašivača se suspendira — što ukazuje na prijelaz s potpunog zabrane loših aktera na blokiranje pojedinačnih oglasa na osnovi slučaja do slučaja.
Google je rekao da porast blokiranih oglasa također odražava rastuću upotrebu generativne AI od strane prevaranata za proizvodnju obmanjujućeg sadržaja u velikim razmjerima, pri čemu mu Gemini modeli pomažu u otkrivanju obrazaca u velikim kampanjama i ranijem blokiranju.
Ova promjena također odražava širu inicijativu Googlea da integrira svoje Gemini modele dublje u svoje osnovne proizvode i infrastrukturu, uključujući oglašavanje, gdje tvrtka sve više koristi AI za automatizaciju kreiranja kampanja, otkrivanje kršenja pravila i reagiranje na nove prijetnje u stvarnom vremenu.
Među blokiranim oglasima i suspendiranim računima, 602 milijuna oglasa i 4 milijuna računa oglašivača bili su povezani s prevarama, rekla je tvrtka.
Google je uklonio više od 1.7 milijardi oglasa i suspendirao 3.3 milijuna računa oglašivača u SAD-u u 2025. godini, s zloupotrebom oglasne mreže, lažnim predstavljanjem i seksualnim sadržajem među najčešćim kršenjima. U Indiji, najvećem tržištu po broju korisnika, blokirao je 483.7 milijuna oglasa — gotovo dvostruko više nego prethodne godine — iako su suspendirani računi pali s 2.9 milijuna na 1.7 milijuna, s trgovačkim markama, financijskim uslugama i problemima autorskih prava među najvažnijim kršenjima.
Na virtualnom brifingu, Keerat Sharma, potpredsjednik i generalni menadžer za privatnost i sigurnost oglasa u Googleu, rekao je novinarima da je tvrtka prešla na ciljaniju, AI vođenu provedbu “na mnogo detaljnijoj razini, na kreativnoj razini, umjesto korištenja grubljih metoda poput suspenzije oglašivača.” Dodao je da je taj pristup pomogao smanjiti netočne suspenzije za 80% godišnje.
Googleove višeslojne obrane, uključujući verifikaciju oglašivača (proces koji zahtijeva od tvrtki da potvrde svoj identitet prije nego što pokrenu oglase), dizajnirane su da spriječe loše aktere da uopće kreiraju račune, rekao je Sharma, dodajući da je to doprinijelo smanjenju suspenzija.
Brojevi, rekao je Sharma, vjerojatno će se mijenjati tijekom vremena kako Google uvodi nove obrane i loši akteri se prilagođavaju, s ciljem da se štetni oglasi zaustave što je ranije moguće u procesu.
