U utorak ujutro objavljeno je da je Meta kupila Moltbook, društvenu mrežu za AI agente, što je mnoge iznenadilo. Što bi Meta, kompanija koja se oslanja na reklame, htjela s društvenom mrežom čiji su korisnici botovi? Na kraju krajeva, botovi nisu ciljana publika za brend marketing i oglašivače.
Meta ne otkriva mnogo. Njihova jedina službena izjava bila je kratka informacija da se tim iz Moltbooka pridružuje Meta Superintelligence Labs, što će otvoriti “nove načine za rad AI agenata s ljudima i tvrtkama.”
Čitajući između redaka, ovo je bila akvizicija radi zapošljavanja. Mreža izgrađena za botove nije baš prirodno mjesto za brend oglašavanje, čak i ako Moltbook nikada nije bio potpuno ne-ljudska. Ono što je Meta zapravo željela bila je talenti koji stoje iza toga — ljudi koji se zabavljaju stvarajući i eksperimentirajući s ekosustavima AI agenata. A to bi, paradoksalno, moglo biti korisno za njihov oglašivački posao.
Kao što je CEO Mete Mark Zuckerberg rekao prošle godine, vjeruje u budućnost u kojoj će “svaka tvrtka uskoro imati poslovnog AI, baš kao što imaju adresu elektroničke pošte, račun na društvenim mrežama i web stranicu.” U agentičkom webu, gdje AI sustavi djeluju neovisno u ime korisnika, AI agenti bi mogli međusobno komunicirati, kupovati oglase, obavljati rezervacije i odgovarati na upite kupaca.
AIs se također koriste za generiranje kreativnog sadržaja i prilagođavanje izlaza ovisno o tome tko ga gleda. AI sustavi mogli bi upravljati cijenama proizvoda ili generirati personalizirane ponude.
S potrošačke strane, agenti bi se mogli koristiti za pronalazak najboljih cijena i ponuda, upravljanje rezervacijama te kupnju proizvoda. U nekoliko ograničenih slučajeva, agenti već mogu provesti kupnju i platiti u ime potrošača.
